
杯中的涂料被一饮而尽,围观人群发出阵阵惊呼博易股票,这是中国涂料行业持续了二十多年的暴力营销现场。
自2000年富亚漆老总蒋和平“首喝”涂料以来,这种博眼球的营销方式在涂料行业屡见不鲜。三棵树、晨阳、福娃、沙漠绿洲等企业或品牌经销商都曾当众喝涂料,甚至衍生出“涂料炒菜”、“涂料养金鱼”等换汤不换药的做法。
01 “喝涂料”营销编年史,十七年经久不衰
2000年10月,富亚涂料总经理当众喝下涂料,轰动一时,被誉为营销界的“暴力营销”经典案例。此后,喝涂料营销在涂料行业不断上演。
2006年,浙江国际建筑装饰材料展览会上博易股票,某企业员工用油漆炒菜并品尝;2013年,科温士公司老总在《中国好商机》节目现场豪饮彩色颗粒漆;2015年,晨阳水漆在品牌发布会现场用涂料养鱼;2017年,卡洛施艺术涂料在体验馆开业现场再次上演喝涂料一幕。
展开剩余69%02 暴力营销真相,95%消费者不买账
调查显示,95.65%的消费者认为能喝的涂料并不一定无毒。超过半数的消费者对企业产品质量表示怀疑,36.36%的消费者认为企业存在欺骗嫌疑。
绝大多数消费者表示不会购买采用此类营销手段的产品。有消费者直言:“涂料都是有毒的,喝一次肯定不会有问题,但多喝几次问题就大了,就像少量的毒药一样,终究对人是不好的。”
03 科学角度剖析博易股票,能喝不等于环保
专家指出,涂料是由成膜物质、颜料、溶剂和添加剂组成的化工产品。其成分包括树脂、乳液、钛白粉、滑石粉等,甚至含有煤油、汽油、苯类等有机溶剂。
中国环境标志产品认证委员会与国家环保总局专家强调,用喝涂料证明产品“无害”是不科学的。涂料的有害物质是在气体挥发后通过呼吸道进入血液的,而进入消化道则难以显现危害。
涂料环保与否的关键指标是VOC(挥发性有机化合物)含量,而非能否饮用。国际上环保标准严格的认证机构如德国蓝天使,要求涂料中的VOC含量低至1克每升以下,远低于中国标准。
04 潜在危害不容忽视,模仿后果严重
即使是水性涂料,虽然不含有机溶剂,但长期饮用仍会对胃粘膜组织造成伤害。更危险的是,这种营销方式可能引发儿童模仿,造成严重后果。
专家指出,商家在做此类宣传时往往没有设置“请勿模仿”等警示语**,这是严重误导消费者的行为。如果消费者听信商家宣传使用了这些产品后对身体产生危害,商家就存在虚假宣传的嫌疑。
真正的环保涂料认证应该看VOC排放量是否达到国际标准,而非能否饮用。德国蓝天使认证要求VOC含量低于1克/升,而国内标准是80克/升。
消费者购买涂料时最看重的是品牌口碑(100%)、产品保证书(63.64%)和涂料原料表(54.55%)博易股票,仅有9.09%的消费者关注是否能饮用。
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